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          常見的新聞發布拒稿的原因有哪些?如何成功發布新聞稿?

          新聞發布是企業公關宣傳的核心途徑,企業的公關經理在落地新聞宣傳時一定碰到過新聞媒體拒稿的情況。 小馬識途在此總結了常見的拒稿原因,和企業一起努力提升新聞稿發布成功率。

           

          一、常見新聞稿發布拒稿的原因

           

          1、新聞稿內容涉及違法違規信息

           

          企業在發稿的時候內容一定要確認好,不要涉及違法、違規類信息,如果新聞內容里帶有此類信息會被媒體拒稿,而且這類內容要負法律責任的,所以千萬不要帶此類信息。

           

          2、新聞稿內容里帶有聯系方式或網址

           

          現在正規媒體都是不給帶聯系方式或網址的,畢竟新聞公關跟廣告是有差別的,如果文章帶有聯系方式或網址,有的媒體可能直接會刪掉相關信息后發布,而有的則會直接拒稿。

           

          3、新聞稿件內容與媒體不相關

           

          除大家熟知的幾大門戶網站,有很多知名的網站是行業網站,比如它們的網站內容都是家居或者財經相關的,那么基本它們就只發家居或者財經類的內容,企業把其它行業的新聞稿在這些網站發布,是很容易被拒稿的,而且網站或版面和內容不匹配,即使發布上去對于用戶體驗也是不友好的。

           

          4、新聞稿內容達不到網站出稿要求

           

          每個網站都有它們的發稿要求的,比如幾張圖片,文章標題多少字之內,以及哪些內容不準提到,如果新聞稿達不到網站的出稿要求,那么也會出現拒稿的情況,想要在這些網站發稿就得按照他們要求撰寫相應的文章。

           

          5、媒體發稿暫停

           

          有時候媒體內部原因會暫停發布稿件,或者停更商業宣傳稿件,那就只能等正常了再發稿。

           

          6、新聞稿達不到媒體發稿要求

           

          每個媒體對內容審核要求是不一樣的,像一些黨政媒體對內容審核很嚴苛,出稿率本身并不高,如果被拒稿很可能是新聞稿件內容達不到媒體的出稿要求。

           

           

          二、如何降低新聞稿發布中的拒稿率?

           

          針對以上小馬識途營銷顧問對常見拒稿原因的分析,這里再簡單歸納下如何降低新聞稿發布中的拒稿率。

           

          第一、新聞內容真實客觀 不帶聯系方式

           

          小馬識途營銷顧問建議企業回歸新聞營銷本質,把公信力和知名度放到首位,新聞內容走客觀簡潔風格,擺事實說根據,只傳遞消息不摻雜觀點和評論,不帶任何聯系方式,包括網址、電話、二維碼等等。

           

          第二、新聞稿立意高 弘揚正能量

           

          一些新聞媒體,特別是黨政媒體,對商業宣傳信息拒稿率很高,如果能包裝成社會新聞,企業做出了對社會有貢獻的事跡,能夠弘揚正能量的信息,他們也是樂意發布的。

           

          第三、控制標題字數和圖片數量

           

          很多媒體都是限制標題字數的,一般18-25個漢字適用性最高,圖片數量最好控制在3張以內,一般不會因為圖片的問題拒稿。

           

          第四、選擇對口媒體和版面

           

          小馬識途建議企業根據新聞稿內容選擇對口的媒體或版塊,可以降低因為內容不合適的拒稿率。

           

          第五、選擇合法合規的項目

           

          在我國經商遵守我國法律,法律限制經營的行業不去碰,例如區塊鏈有關內容在國內正規媒體是不允許發布的。

           

          后記:

           

          公關宣傳對于品牌企業是不可或缺的,雖然表面上看不出它對企業銷量的影響,但品牌形象力弱,企業公信力不夠,是肯定不會有好的銷量的。高質量的新聞宣傳是企業可遇不可求的,需要有專業的新聞策劃人才謀劃,又要有優質的媒體發布,且堅持做才能達到應有的效果。



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